麦当劳中国易主 与中信"完婚"后有“2022”新愿景
麦当劳今天宣布与中信股份022中信资本以及凯雷投资集团的麦当战略合作已经顺利完成交割。新公司将运营和管理麦当劳在中国内地和香港的劳中业务,利用各方的国易资源和优势,推动业务高速扩张,主中迎来发展与创新的信完新时代。
新成立的婚后麦当劳中国将成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商,运营和管理在中国内地及香港约2,有新愿景700家麦当劳餐厅022与此同时,麦当新麦当劳中国于今天宣布了中国内地“愿景2022”加速发展计划。劳中
婚后第一个五年计划雄心勃勃
第一个五年,国易麦当劳中国目标销售额年均增长率将保持在两位数。主中预计到 2022年底,信完中国内地麦当劳餐厅将从2,婚后500家增加至4,500家,开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。届时,约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市,超过75%的餐厅将提供外送服务,为中国消费者带来充分便利。“愿景2022”还提到“未来2.0”餐厅覆盖率提升到逾90%,为更多顾客提供数字化及人性化的用餐体验。
“随时随地,我就喜欢”初心不改
尽管顺应麦当劳全球的整体战略,麦当劳中国也走上了特许经营的道路,麦当劳的品牌主张却是一如既往的“随时随心随地,我就喜欢”。
在移动商务的时代,麦当劳不单需要捕获线下的人流,还需要捕获线上的人流。麦当劳的新五年计划则是希望做到“人流在哪里,麦当劳就在哪里”。
具体来讲有三个方面:
?加速开店,未来5年麦当劳将新增2,000家新餐厅,2022年达到4,500家餐厅的目标。并且将大力发展三四线城市,将低线城市餐厅数量占比从原来的35%的占比到2022年的45%。
?加速麦乐送业务增长,即未来5年新增2,000个送餐中心,达到75%的覆盖,再通过24小时不同用餐时段的产品,提高用户粘性。外送服务也是麦当劳赢得三四线城市的业务模式。通过外送业务,每增开一家餐厅就能在商圈获得更强的渗透和更广的服务范围。
?加速麦当劳在第三方大流量平台上的渗透,确保每个顾客可以在他们常用的移动平台上,超级便利地点餐。将最新科技应用于提升顾客用餐体验。通过产品创新,为顾客提供数字化的餐饮体验、送餐到桌服务,将便利带到每一位顾客身边。
麦当劳的中国制胜之道
根据第三方数据统计,中国的快餐市场仍以每年5-6%的速度增长,整个市场蛋糕不断扩大。同时随着中国城市化的不断推进、中产阶级的持续扩大以及家庭可支配收入的增加,国内消费领域增长迅速。中国居民在休闲和餐饮方面的消费将持续增加,而三、四线城市的市场潜力尤为巨大。因此,预计西式快餐市场仍将保持快速增长。
正因如此,麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)才会信心满满地表示:“中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。我们很高兴能与中信和凯雷强强联合,通过更快速的本地化决策,满足中国顾客的需求。”
除了一如既往地坚持品牌主张以外,麦当劳的五年扩张计划还包含了更加具体的实施方案。
在股权结构本土化的同时,新麦当劳的菜单也会进一步迎合中国顾客的口味,既保持其现代化汉堡快餐公司的定位,研发符合中国人口味的汉堡,又陆续推出粥、米饭等本土化选择。与此同时,新开门店也会根据商圈环境和消费场景的不同提供更多价位套餐选择。
来源:蓝鲸财经记者工作平台
责任编辑:朱惠娥(责任编辑:时尚)
-
“六大神技”加持!爱玛全新旗舰A7Plus正式发布 售价4999元起
新酷产品第一时间免费试玩,还有众多优质达人分享独到生活经验,快来新浪众测,体验各领域最前沿、最有趣、最好玩的产品吧~!下载客户端还能获得专享福利哦!12月18日,备受行业瞩目的“A7上场 一路超神”爱 ...[详细] -
中新网8月23日电 近日,百度视频发布了《2017年7月网络视频大数据报告》。暑期档已过三分之二,各类情感剧、抗战剧、青春剧也相继登场。电影《战狼2》一骑绝尘问鼎票房冠军,成为本年度暑期档最大的黑马; ...[详细]
-
【TechWeb报道】8月14日消息,今日下午作业帮在官方微博发布公告,称在作业帮的融资过程中,持续遭遇来自某同行无端的攻击和诬告,试图对作业帮进行抹黑,损毁作业帮的品牌声誉。小猿搜题召开媒体沟通会, ...[详细]
-
中新网杭州8月18日电(记者 马学玲 张子扬)备受关注的杭州互联网法院18日上午正式挂牌。这是中国乃至全世界第一家互联网法院,将集中管辖杭州地区网络购物合同纠纷等涉网案件,实现“涉网纠纷在 ...[详细]
-
相信大家最近都听说了电视圈即将迎来的年末压轴大戏吧?没错,说的就是将在12月16日举行的“光生万象”2024 TCL QD-Mini LED新技术发布会!为此官方这几天连发3张倒计时海报,引来网友的纷 ...[详细]
-
双11快递量创历年“双11”当日新高 当天快递业务量7.01亿件
新华社北京11月12日电记者戴小河)国家邮政局监测数据显示,11月11日,全国邮政快递企业共处理快递包裹7.01亿件,是日常业务量的151%,同比增长9.7%。自10月21日进入旺季以来,快递市场规模 ...[详细] -
尽管通胀预期温和,国家发改委对垄断价格和扰乱市场的行为仍是“露头就打”。为防止造纸价格的异常波动,10日国家发改委发布了对杭州市富阳区造纸行业协会和17家造纸企业价格垄断的处理决定 ...[详细]
-
据深交所公告,因恒生综合大型股指数、恒生综合小型股指数实施成份股调整,根据《深圳证券交易所深港通业务实施办法》的有关规定,港股通股票名单发生调整并自今日起生效,中国宏桥、酷派集团遭调出港股 ...[详细]
-
新酷产品第一时间免费试玩,还有众多优质达人分享独到生活经验,快来新浪众测,体验各领域最前沿、最有趣、最好玩的产品吧~!下载客户端还能获得专享福利哦!近日,一张比亚迪旗下腾势品牌的全新双门跑车谍照在网络 ...[详细]
-
7月12日消息,金融股发力,上证50指数再度攀升涨0.80%。个股方面,兴业银行涨3%,北京银行、华泰证券涨2%,山东黄金、北方稀土、招商银行、上海银行等多股涨逾1%。责任编辑:李晓灵 ...[详细]